Мини-МВА - не российское изобретение. Идея "укоротить" МВА принадлежит западным учебным заведениям. Такие программы представляют собой набор семинаров по злободневным темам (стратегическое развитие, навыки переговоров и т. д.). По сравнению с обычными МВА, где обучение стоит от $20 тыс. до $100 тыс., "мини"-программы обходятся недорого. Например, Юго-Западный университет штата Миссури оценивает трехмесячную программу в $995 (занятия проходят раз в неделю).

Правда, магическую аббревиатуру с приставкой "мини" используют школы далеко не из первого десятка. Впереди планеты всей оказались вьетнамцы. В банковском институте Хо Ши Мина вьетнамские менеджеры могут изучить мини-МВА, основой которой является не что-нибудь, а Executive МВА Гарвардского университета (по крайней мере, так написано на сайте института).

В России первая программа мини-МВА появилась в начале этого года. Ее предлагает Русская школа маркетинга (РШМ), которая выросла из курсов компьютерных программ для маркетологов. Успешно продвинув на рынке эти курсы, Сергей Исаков решил замахнуться на создание целой школы, и в 2002 году появилась РШМ. Он довольно смело назвал проект первой в России школой, специализирующейся на маркетинг-образовании.

Сначала учебное заведение совместно с сайтом e-xecutive.ru запустило нашумевший проект "Фабрика маркетинг-звезд", который впоследствии стал полигоном для испытания мини-МВА. Организаторы не скрывают, что идею популярного реалити-шоу позаимствовали специально. "Мы взяли громкое название, чтобы привлечь как можно больше людей",- поясняет Сергей Исаков. Приманка сработала: на 20 учебных мест претендовали 256 человек. Их также привлекли обещания РШМ, которая бралась всего за 20 дней интенсивного обучения сделать из подающих надежды маркетологов настоящих профи. Кроме того, организаторы обещали участникам, что по окончании проекта устроят желающих на работу. Курс обучения стоил $2000 за 20 дней, но предполагалось, что большую часть этих денег ($1400) школе компенсирует будущий работодатель.

Проект бурно обсуждался на сайте e-xecutive.ru, особенно когда его посетители узнали, что подготовка "фабрикантов" будет происходить у всех на глазах: часть курсов предполагалось транслировать в интернете. Мнения высказывались самые противоположные. Так, одному из участников форума идея понравилась, но он отметил: "За 20 дней человек, конечно, в состоянии освоить несколько новых технических приемов, но не новый образ мышления и не новую специальность". Были и более экспрессивные высказывания. "Может, всем объявите, что "Фабрика" - это шоу, трудоустройство - призовая игра, а содержание не столь важно, главное - эффект",- писал коммерческий директор компании "Градиент-Южный Урал" Рустам Кулахметов. Кстати, он все-таки решился принять участие в проекте, аргументируя это так: "Посмотрим, что получится".

Окончание "Фабрики маркетинг-звезд" прошло скромно - во всяком случае, никаких шумных акций замечено не было. Как утверждают в РШМ, почти половина выпускников нашла в итоге новую работу. Так, Елена Стахиева перешла из белгородского отделения РАО ЕЭС, где была начальником PR-центра, в консалтинговую компанию "Дельта-менеджмент" на должность PR-директора. Наталья Краснова, окончив "Фабрику", осталась работать в РШМ.

Останавливаться на достигнутом школа не собиралась и анонсировала мини-MBA как продолжение своего первого проекта.